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平安信用卡携手迪丽热巴 创新示范金融品牌营销玩法_财

发布日期:2020-07-09 02:45   来源:未知   阅读:

明星营销3.0时代,品牌与明星的合作模式早已从硬照摆拍的浅尝辄止,转变为各渠道配合的深度合作。但受制于行业的特殊属性和相对谨慎的营销态度,当下金融领域品牌的明星营销玩法,依然局限于爱豆联名卡的趋同化套路。

如何使明星+品牌的化学效应最大化?如何突围同质化套路,抓住粉丝的消费痛点?近日,平安信用卡官宣迪丽热巴为平安银行信用卡推广大使,以高互动度活动及大力度优惠,开启2020年"全城寻找热8"的消费盛宴,也示范了信用卡等金融品牌与明星合作的正确打法。

基于业务倒推明星人选,借饭圈声量驱动认知突围

品牌与明星的合作不是二者各自绽放,而是在双方所秉持内涵相通的基础上合作共赢。因此在选择合作对象时,品牌应该评估的不仅仅是人气值,更关键在于明星人设与自身调性的匹配度。正是基于这一考量,平安信用卡并未盲目跟风舆论导向,反而基于自有活动属性及特色,倒推迪丽热巴为推广大使,助益"天天88"活动知名度大幅拉升。

为什么平安信用卡会选中迪丽热巴?

从名字看,迪丽热巴与"天天88"活动的谐音梗自带话题度,在吸引关注的同时传递出平安信用卡会玩、敢为人先的品牌态度,引爆全网话题度,为"天天88"这一品牌符号积淀认知流量池。

再深入来看,"天天88"活动是平安信用卡基于往年的加油88折服务加以拓展而来,涵盖洗车/停车、生鲜超市、美食饮品等多品类商户的系列优惠活动。迪丽热巴自出道以来不仅在影视剧中演绎多面角色,本身也自带歌舞等多样才艺,其多面体式的明星人设,与平安信用卡为用户提供多元服务的功能定位相得益彰,迪丽热巴成为推广大使顺理成章。

另外,迪丽热巴的粉丝圈层以95后、00后人群为主,与主流消费者群体存在较大重合度。通过此次合作,平安信用卡得以借粉丝效应带动潜在客群市场转化,完成活动心智的植根,使活动/品牌的影响边界大幅延展、继而破圈引发全民关注。

差异化演绎"热8"效应,建构粉丝市场的竞争力护城河

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